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卢湾区旅游局着力推动红色旅游大发展
网站: http://www.honggewang.com 时间: 2011-3-17 15:33:00 来源: 上海新闻

  

  2011年是建党90周年,辛亥革命100周年,也是践行国务院关于将旅游业打造为国民经济战略性支柱产业和人民满意的现代服务业的起步年,更是世博后十二五规划,承前启后、开局谋篇的之年。卢湾区境内拥有例如中共一大会址、共青团中央旧址和中山故居等优秀的红色旅游资源,如何发挥天时地利的优势、进一步扩影响、树品牌、强辐射,更好地推广红色旅游,为上海红色旅游产业发展做出应有的贡献是个重要课题。近日,卢湾区旅游局积极思考,创新思路,初步达到以下几点共识。

  一、发挥企业专业优势,塑造“红色之源”文化品牌。

  卢湾红色旅游景点规模小,但影响大。特别是一大会址和中山故居,在文物收藏保护及研究方面,不管是质还是量,均属业内前列。结合两个大年契机,相关景点尽早谋划,在创新上下功夫,特别是在活动的形式及影响力方面创造性地开展了工作:

  一是通过办展览、研讨会、出版专著等专业手段挖掘和展示红色文化,确立上海红色之源的地位。二是通过走出去,与各地红色资源互动,开展国内外营销,扩大红色文化的影响力。一大会址邀请多个国家的学者将举办国际研讨会,并计划建设与嘉兴南湖的双向视频系统。中山故居将联合全国五大中山纪念馆走出国门,在香港、日本等地举办展览、制作专题电视节目、开展征文活动,重点宣传上海对辛亥革命的贡献。

  二、注入时尚元素,打开红色旅游在青年人中的市场。

  红色旅游作为传统爱国主义教育项目,如何在青年人中提高参与度、扩大接受群?我们尝试将传统与时尚融合,以增强趣味性、可看性和多元性来开拓年轻人市场。

  1、融入低碳城区实践活动,借力拓展红色旅游的影响力。世博后,低碳与环保成为社会发展与人们关注的热点,卢湾又被市定为低碳实践区。旅游局积极寻找企业,策划“绿动未来”的宣传实践活动,并把零排放巴士旅游线启动作为宣传活动的开幕。届时,在100天的活动期间,每个双休日都将有企业赞助的零排放红色巴士穿梭在各红色景点之间。幸运游客还将有机会获得其它活动(如不插电音乐会)的参与权。这样的创意已得到卢湾区发改委等部门的重视。借助相关部门和企业的力量,不仅解决了活动组织及宣传的经费,还扩大了活动参与的广泛性,也必然会提升红色旅游的关注度和影响力。

  2、与新兴媒体合作,打造“领地,探访红色卢湾”互动游。今年我们尝试与信息技术方面的企业合作,通过企业提供的手机虚拟新平台,推出红色互动游——“领地,探访红色卢湾”的活动。“领地”是一种类似于微博的新交流平台,但功能更多,服务模式更完备。凡是参与活动的游客,只要通过智能手机下载相关客户端,就可以在卢湾游红色景点,赢定制徽章、认识新的朋友、享受门票优惠。互动游让红色景点成为传承历史文化的教育基地,也成为年轻人交友、约会的时尚地。目前参与活动的景点有:中共一大会址、团中央机关旧址、周公馆、孙中山故居和韬奋纪念馆。

  3、创新活动方式,组织若干场红色寻宝活动。依托企业优势,将红色景点中的历史文化知识作为“知识之宝、人文艺术之宝”,以游戏的方式串联起来。参与者以团队形式,在规定时间内开展寻宝竞赛。参与者必须通过团队合作、仔细参观、交流知识等方式才能完成任务。“寻宝”活动非常适合青年人好奇心强、喜欢竞技的天性。将红色文化渗透在趣味活动中,青年人也更容易接受。目前我们已经举办了两届,得到了青年人的广泛参与和好评。

  4、与其它产业互动,在各红色线路和产品中相应增加时尚商业、创意产业及文化元素,实现商旅文互动,丰富红色旅游的内容。在设计红色旅游线路中,尝试将具有体验式和博物馆式的新型商业企业,创意园区中趣味性强的企业以及石库门文化的观赏等内容有选择地加入,与红色景点一起形成旅游产品。通过商旅文资源的融合延伸,顺畅了红色旅游产品的线路,丰富了产品的内容,提升了产品的内涵。目前,卢湾区旅游局正通过免费旅游观光巴士及新天地至田子坊的漫步游产品来完成这些线路的导游工作。

  三、打造新名片,助力红色景点焕发新的生机。

  以点带面,打造老景点新名片。在发展建设中,卢湾的红色景点与商旅文资源形成了环绕式、区域型发展。比如:中共一大会址已发展为新天地景区、周公馆和孙中山故居融入在思南公馆区,共青团中央旧址就在淮海路上。新天地、思南公馆、淮海路都已被区委、区政府定格为卢湾的名片,这些红色景点与商旅文资源相得益彰,历史的沧桑与改革开放的发展成果对比参照,形成了独特的观赏价值。为此,在今年的宣传品制作中,将尽可能体现这些景点。至目前区旅游局已与区纪检委合作,以反映廉政文化为主要内容制作红色廉政文化巡礼旅游宣传品。发挥区内红色景点的史料优势,由各景点推介廉政文化主题看点及伟人志士的廉洁小故事,由相关建设部门收编红色景点所在名片区域改造开发建设中廉政勤政故事,并将这些小故事和漫步游、互动游、寻宝游以及卢湾红色景点地图等内容一起,制作成红色廉政文化巡礼宣传品。目前宣传品初稿已经完成。

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