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毛泽东赞赏的“丰足”火花
网站: http://www.honggewang.com 时间: 2011-1-26 10:34:00 来源: 新民晚报

  

     收集火花多年,藏品万千。个中,最为珍爱的要数“丰足”商标。其原因,不但是当年我父亲亲自参加过设计,更因为有一段鲜为人知的不寻常史话。
   
    众所周知,从1935年起,在毛泽东“自己动手,丰衣足食”的号召下,陕甘宁边区兴办了很多小型工业企业。其中的火柴厂,虽只有几十人,且多手工操作,但产品质量不逊于外省外地的“洋火”。该厂的火柴,初为散货,称重量销售,后来改进为盒装。纸盒十分粗糙,盒面上仅印有“自来火”三个字。
   
    1937年春节期间,毛泽东接见时任中共中央职工委员会书记的邓发时指出:解放区的火柴,不能老是称“自来火”,更不能称“洋火”,应该自己有自己的商标。
   
    邓发心领神会,遵嘱请“鲁艺”的几位美工设计商标图案。我父亲徐筱农,早年曾在上海从事过广告设计,所以亦参加了创意,并且画过小样。尽管大家很投入,但是几种草稿出来,送审时都难尽如人意。有的沿袭老牌商标,过于陈旧;有的标奇立异,难合民情;有的色彩复杂,没有条件制版印刷。
   
    最后,由鲁彦、古元等名家出山,另行策划创作。画出的样张,一种是镰刀斧头,一种是战旗步枪,还有一种是延安宝塔山。周恩来审稿时认为:火柴是走进千家万户的日常用品,不宜过于政治化。最好能与当前大生产运动结合起来,用最朴实的图文,激励广大军民自力更生,奋发图强。他并且建议品牌取名为“丰足”。
   
    于是,再几番讨论研究,新的样稿很快出来了。周恩来复审时,见到上面字多图少,仅有一点刻板的花纹,又提了意见:火花不仅要有实用性,还要有一定的艺术性,应该做到让群众喜闻乐见,雅俗共赏。
   
    周副主席的两次提示,给大家打开了眼界,拓宽了思路。正式定稿时,正面用了线条单纯的两根麦穗,相接相对,叶茂果硕,象征“丰衣足食”。背后的麦穗,以叶代浪,根植红星,寓意“生产高潮”。另外,按照周恩来建议,在“丰足”二字上着力艺术化,将“丰”的上半截拟成农田,“足”的一半,近乎鎯锤,突出了“工农”是大生产的主力军。他们还采纳了任弼时和董必武的看法,在正面图案的四角,加上标志质量的“广告语”:顶上火柴。(见附图)
   
    新商标正式面市时,延安《解放日报》刊发了题为《咱们的火花》短评,赞誉其“端庄朴质而又平易近人,通俗浅显而又寓意深远”。毛泽东在会见美国记者埃德加·斯诺时,还兴致勃勃赠送了两打“丰足”火柴。他对这位特殊的客人笑着说,请看看咱们边区的火柴商标,也许算得上是“窑洞之最”吧!
   
    “丰足”火柴,产量有限,而且属计划分配,上市极少。加之战争岁月,有心收藏火花的人不多。因此,75年后的今天,这枚弥足珍贵的火花,已世所罕见。纵有,亦是凤毛麟角了。

 

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