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“中国红歌会”唱红中国带给我们的思考
网站: http://www.honggewang.com 时间: 2009-5-31 8:40:00 来源:

  

   那么对于江西来说,什么才是我们的优势文化资源呢?如果说绿色山水是江西的一张自然资源名片,毫无疑问,红色文化是我们江西最值得骄傲的优势!这些年来,江西电视台通过精心策划,全力打造了推出了《中国红歌会》这个感动大江南北不同年龄段无数人心的当红节目。
   下面,我以《中国红歌会》为例,对地方电视台的发展出路进行一些探讨。

   一、认识优势文化资源是前提

   在今天这个以“市场经济”为主要方式时代,“全球化”、“地球村”已经成为一种不可避免的趋势。这种趋势表现在这样几个方面:一是国际化的生产与消费,已经把各个国家的利益紧紧地连在一起;二是强势文化凭借强大的资本输出而向全世界的各个角落传播,造成文化传播的不对等效应,如传达美国大片、美国的“快餐文化”等已经成为影响我国青少年日常生活的重要因素;三是在一个国家内部,文化的传播也具有流动的不对称性,如我国的都市消闲文化对于乡村亲情文化的打压。在这种时代背景下,“越是民族的,就越是世界的”的文化理论也就有了市场。韩国设立的“无形文化财产厅”下面有“原创文化数码机构”和“故事银行”,专门对韩国本国的文化资源进行整理与研究,提出包装意想。这些机构对于韩国电视剧的策划与包装,起到了重要的咨询作用。2004年,韩国拿“端午节”来申报联合国“世界无形文化遗产”时,着实把中国人下了一跳,许多中国人的第一反应,怎么中国的“端午节”何时出口到韩国去了?就是现在风靡东亚和东南亚地区的“韩剧”所宣扬的核心内容也不外乎“仁义礼致信”,不外乎“尊老爱幼”的儒家思想。谁又能说这是中国的文化资源,韩国无权使用?

    了解与研究本国、本省、本地区的优势文化资源这点非常重要,只有“知己知彼”,方能“运筹帷幄”。拿江西来说,江西拥有“一红一绿”(红色文化、绿色山水)两个独特的文化资源:即江西不仅拥有中国革命圣地井冈山,还拥有庐山、三清山等一大批绿色旅游胜地。这些资源不仅仅是地方的,更是全国性的、世界级的文化资源。江西电视台完全可以在这方面大做文章,做好文章,做足文章。目前,对于红色文化的开发利用应该说通过红歌会这个平台已经迈出了一大步,如何充分利用绿色文化资源,还有待于进一步努力。

   二、精心策划节目是关键

    一个地方电视台要引起全国性的关注,必须有一个登高望远的宏阔视野,从而有效地整合资源,扬长避短。在艰难困境中生存的地方电视台,要真正有所建树,就必须依托当地优势文化资源,精心组织策划,创建自己的品牌栏目,吸引观众。

江西电视台《中国红歌会》在策划上已经胜出一筹,占领了制高点。

    我们都知道,20世纪上半叶,井冈山的星星之火,点燃了燎遍中国的新民主主义革命,孕育了崭新的井冈山精神。因此,在我国当代社会,井冈山乃至江西不仅是一个特殊的地理文化名词,而且还是一个时代的象征。江西的红色革命斗争史拥有丰富而深厚的历史文化资源,使得它成为文学、美术、音乐、戏剧、舞蹈、影视等众多艺术形式所争相挖掘与表现的对象。

   到了21世纪的今天,如何进一步地开发江西高品位的历史文化资源,成为众多有识之士所思考的问题。作为江西人,更是责无旁贷。《中国红歌会》就是江西电视台充分利用江西独特的地域文化优势打造的一档相当成功的电视娱乐节目。

   三、品牌化制作是成功的保障

   按照《现代汉语字典》的解释,品牌就是产品的牌子,特指著名产品的牌子。这个解释虽然不尽人满意,但是它透露一个基本的信息,品牌是现代市场社会中经营与运作的结果。我们知道,“原生态”本意是指生物和环境之间相互影响的一种生存发展状态,原生态是一切在自然状况下生存下来的东西。如果说事物的特色是事物的“原生状态”,更多地展现“原汁原味”的魅力,那么“品牌”更多地包含了人为经营的因素。经营品牌是抓特色的深化,地方电视台的节目只有形成品牌,社会才会承认,才有可能走向全省、乃至全国。

    关于地方台电视节目的品牌化制作,我以为可以从这样几方面考虑:

    一是选择合适的表现角度。如江西电视台《中国红歌会》,其关键点在于“红歌”。

    二是精心包装,不放过每一个细节。

    三是节目的宣传与推销。现在的社会已经变成一个消费社会,一切市场行为均与消费相关联。拿电视台的节目来说,节目策划中,还必须拉来企业的赞助,才能保证节目的正常运作。企业凭什么给你赞助,关键是你的节目有无收视率。《中国红歌会》还应该进一步拓展市场化运作的路子,除了通过企业赞助来获得资金支持,节目制作好了以后,也存在一个包装与推销问题,如密集的广告宣传,以及座谈会、研讨会等,均是提高电视节目收视率的必要手段。是充分利用一切传媒手段(包括电视、广播、报纸、杂志等传媒方式)加强宣传,让人家了解你的好东西。中国古代有个“三人成虎”的成语,虽然具有贬义性,但是从心理学角度上能给人以启示:密集宣传,让人的记忆深刻,可以达到事半功倍的效果。可以这样说,在市场经济条件下,要用现代文化理念来宣传、包装文化产品,才能形成真正的品牌。

   总之,说一千道一万,地方电视台在面对强势媒体的打压的尴尬处境中,只要充分认识当地优势文化资源,精心策划节目,进行品牌化制作与宣传,是能够走出一条真正属于自己的路子的。这点,江西电视台的《中国红歌会》提供了相当有益的经验,可以值得许多地方电视台借鉴。

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